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用亲身经历告诉大家如何策划网站

来源:新华网 董科肛瘸晚报

虎嗅注:本文由优酷土豆集团总裁刘德乐和爱奇艺CEO龚宇在今天上海举办的由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府共同主办、总局网络司和上海市文化广播影视管理局承办、中国(上海)网络视听产业基地协办的第六届中国网络视听产业论坛上的主题演讲整合而成。 互联网模糊了视听产业的边界 刘德乐: 战略定位来讲,2005年、2006年是视频网站,之后手机崛起是视频应用和网络平台,再接下来一步,边界已经越来越模糊,特别特别强的传统公司,内容特别强可以突破边界,进入互联网的发行。因为在搜索引擎的巨大强势,也可以突破边界,进入互联网的视听。硬件的公司,比如像小米或者是其他的硬件公司,由于在硬件方面特别大的能力,也可以突破边界,进入内容的分发、生产。所以,战略的升级也预示边界越来越被突破。 边界的突破,呈现在内容方面。从电视台的节目,以及外购的节目,到用户创作的节目,将来在中国会出现百万、千万级的节目,可以用精良、便宜的设备来创造节目,我们会迎接这么一个时代的到来,联合出品自制节目,打造内容的金字塔。 龚宇: 大家都很清楚,网络视频在从不同的端增长,前几年是PC端,这几年是移动端,过几年可以会转移到电视端。原来PC机连接的人和信息,我们可以用PC、键盘、鼠标、触摸屏等方式,越来越便捷的获取越来越丰富的信息,但现在更多的时间,我们叫媒体时间转移到了移动终端。 这种移动终端的特性,再加上移动终端的传感器,比如摄象头、拍照片的,以及位置传感器、姿态传感器等等,这些技术上的变革、创新,突然让我们发现通过移动终端,我们不是简单的获得信息,同时发现在获得信息的时候让我们和服务更紧密了,也就是移动终端的发展,在视频行业会产生一个变化。这个变化就是原来连接的人和信息,现在逐渐转化成连接人和服务。 新技术推动了视听产业的发展 刘德乐: 大数据让我们了解用户。过去,我们有内容,用户是谁?我怎么和他沟通?没有做到。未来要以用户为中心,我要能够和他沟通,屏幕即店铺,内容即销售,加速线上线下的融合,把发行、营销及社交、消费都打通,把真正的用户变成粉丝,通过粉丝对节目的直接支持,产生更好的转化率和经济效益。 龚宇: 最近一些技术的发展,清晰度在4K方面,现在来看网络视听行业实现4K更容易,比如立体声,有各种各样的标准,比如杜比7.1声道,网络视听行业比传统行业更容易实现这是新技术的特征、特质。比如3D普及等等,我们可以想像未来的1、2年内,我们看到的网络视听节目,如果其中的一部分甚至于大部分可以实现4K,可以实现5.1或者7.1声道,可以实现3D,那这种视听效果,一定把娱乐的方式提升到一个新的台阶。这种提升新的台阶,最好最边界的手段是网络视频。技术的进步,会对这个产业产生技术的推动作用,而且推动作用非常强。 我们在探索新的盈利模式 刘德乐: 视频互联网有一个弱项,相对电子商务、游戏等,离钱都特别的远。我们有5亿用户,每个用户给我们贡献8、9元的收入。离钱特别远,转化率就非常低。一方面用高昂的代价制作了内容、购买了内容,但是通过人的眼球看到之后,形成记忆,进入潜意识,半年一年之后想起自己看到的广告,买了东西,转化成钱。这样的链条,要使业务模式取得非常大的突破,才可以收入得到突破。 龚宇: 我们知道电影行业,好莱坞的电影票房收入只占制作公司收入的30%到40%,其他的收入,有包括新媒体的授权、DVD的授权,衍生品、主题公园等,但中国电影行业的收入,90%以上来自票房。我们靠衍生品、靠主题公园、靠游戏,可能还需要漫长的路要走,但是互联网给了我们弯道超车的几乎,让我们通过互联网的高效率机会,让信息外的服务和人的连接路径更短,所以很可能线上的创新、形式,让我们的娱乐产业特别是娱乐的制作产业规模,不再是单一的依赖于票房和版权费,让产业的结构更丰富,这对平台来说是创新的机会。 我们要制造年轻人的内容 刘德乐: 中国互联网公司,包括中国视频产业的崛起,也创造了很多美国同行所没有创造的东西,基于我们独特的文化生命力和中国巨大的市场,我们确实有一种非常紧迫的使命感,希望我们至少可以先成为亚洲文化出口最大的国家。进而把中国几千年传统里面非常优秀的资源,助力于整个世界文化的发展,能够解决全球面临的诸多问题。中国有很多的东西,中国过去几千年有很多的经验、教训,这些都可以先拿出来解决我们现实的矛盾,我们希望自己也可以尽一份力量,能够把这个伟大的使命往前推进。 我们整个存在的宗旨,还是传播、分享、快乐、智慧、感动。成就金字塔内容系统的创造力,实现梦想,传递正能量。我们作为互联网媒体,也作为放大器和加速器,我们的责任非常非常重。我们将继续在这个道路上提高整个文化娱乐生产的品质,并且在边界上不断的突破,尽我们最大的力量。 龚宇: 现在,全行业开始进行系统性的思考,除了不合规的、非主流的内容,我们更重要的是找到符合主流价值观的,是专业的,是有社会责任感的内容。 网络视听原创的内容,也是优点,也是我们必须要坚持的内容,就是尊重年轻人。互联网的技术发展,网络视听的技术发展,会让我们的语言、会让我们的表现形式产生进步或者说是创新、改变。这种创新、改变,最大的动力来自于年轻人。并不是说主流价值观有偏差,主流价值观和年龄无关,和时代无关,我们应该都是一个统一的。 我们的诉求是希望在未来很短的时间内,用更大的投入去创作出最好的作品。我们现在应该做的是投入更大,让它做得更漂亮、质量更高、更符合用户的需求。当然,还要把持住主流价值观。 因为互动性、社交性、移动性,让作品的创作空间更大,创新能力更大。让更多、更新颖的产品,互动性的、社交型的内容、作品可以诞生,融入我们的生活,让我们的行业在创新性内容的之下更快的发展。 334 657 234 785 997 805 809 642 206 330 650 800 146 586 223 423 351 842 795 313 291 99 342 441 470 594 914 64 675 850 487 953 615 107 60 577 168 975 246 79 374 232 818 967 314 754 126 591 254 401 89 870 849 657 661 494 789 913 234 383 729 668 305 541 436 540 150 666 645 452 456 555 850 709 30 179 29 204 840 307 968 460 414 196 175 716 986 819 115 710 32 181 526 967 604 696 624 115 802 585

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