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新读图时代:网页设计的过去现在与将来 二十年里如何成长

来源:新华网 光辉通讯晚报

摘要: 关于 Facebook 诱导性实验的争论还远未结束,最近,美国在线约会网站 Okcupid 也承认使用用户数据做实验,在 Okcupid 看来,它们没有必要对用户 say sorry, 因为只要使用互联网,每个人都可以成为被实验的对象。暂且抛却对这种说法合理性... 关于 Facebook 诱导性实验的争论还远未结束,最近,美国在线约会网站 Okcupid 也承认使用用户数据做实验,在 Okcupid 看来,它们没有必要对用户 say sorry, 因为只要使用互联网,每个人都可以成为被实验的对象。暂且抛却对这种说法合理性的质疑,让我们来看看,这些年,社交网站到底做了哪些实验,有什么有趣的结果。 社交还得看脸 别在用什么内涵、气质这些词来忽悠自已了,你真的只愿意和长得好看的人约会。 OkCupid是国外约会网站中排行第一的网站,几乎成了在线约会的代名词,他们对用户进行的三次实验中,为了研究外貌在交友中的重要性,网站在2013年的盲目情感日(Love is Blind Day)。这一天擅自移除了所有用户资料中的照片,不出所料,网站流量瞬间严重下滑。 而在另一个实验中,OkCupid 让用户分别给其他用户的长相和品德打分。研究发现,用户对照片的关注度要远高于文字。那些长相有魅力的人,即使个人资料几乎是空白,也可以在品德评估中获得高分。除了相貌之外,选择约会对象还会受到其他因素的影响么。答案是肯定的。 在第三项颇受争议性的实验中,OKCupid 擅自修改了网站内容,有意将匹配度仅为 30%(理想匹配度为 100%)的用户撮合在一起,并且告知用户他们的匹配度为 90%。反过来,OKCupid 还故意调低彼此合适的用户的匹配度。结果发现,数据上不相配的两个人,在「合适」这样的数据匹配暗示下,仍然会交换信息并且约会。可见,在约会中,来自外界的心理暗示会大大影响与约会对象的互动。 对相貌上不占优势的人来说,营造一个合适的心理暗示也可能成为俘获对方的重要砝码。 朋友圈里晒幸福,多多益善 我们很容易认为,如果朋友圈的好友总是炫富秀恩爱,天性妒忌的人多多少少会感到不爽。而在 Facebook 的情绪实验中,用户所发布的情绪色彩与其社交圈中的情绪色彩更趋向于相同。也就是说,如果有一天早上,你刷朋友圈,发现每个人都在抱怨:「北京的天气实在太糟糕」,你也很可能会发一条「糟糕」的状态。 Facebook 的试验在近 70 万名 Facebook 用户的信息流中,加入了要么更积极要么更消极的内容。研究发现,信息流中被加入更积极内容的用户发布了更积极的内容,而被加入更消极内容的用户发布了更消极的内容。来自积极和消极群组的大约 15.5 万名用户,每人「在实验期间至少发布了一条状态更新」。 研究还发现,那些很少被情绪性信息流包围的用户不大可能去表达自己的情感。这就可以解释,网络上的情绪表达会影响到在线的社交参与程度。 在线消息影响我们的情绪体验,而在线的情绪体验又会影响到我们线下的实际行为。这么说来,如果想拥有一个平静的心情,不妨适时关掉你的社交网络。 不同圈子的好友,一起忽悠最有杀伤力 你是一个意见很强的人,拒绝任何不靠谱的推销,当你的七大姑八大姨都说一个东西好时,你把表示不屑,如果你的同事、同学、朋友等不同圈子的人天天都在说时,你还把持得住吗? 美国康奈尔大学的社会学家乔恩克莱恩伯格(Jon Kleinberg)在 Facebook 上进行了一项实验,从 Facebook 的数据库中调出了 5400 万封电子邮件加以研究。 具体来说,Facebook 网站有个功能,即搜索每一位用户的电子邮箱,然后群发一条邀请信,邀请这位用户的朋友也加入 Facebook。这封邀请函同时还会把受邀对象的朋友当中已经加入 Facebook 的人的名字一并附上,以造成一种「大家都在玩脸书 Facebook」的印象。实验设计了一个软件,统计了受邀对象在何种情况下才会真心接受这条新信息,也就是决定加入 Facebook。 分析结果显示,信息传播的效率和接触信息的次数关系不大,一个受邀者接受一个好友邀请后决定加入 Facebook 的概率,和他接受了四个好友邀请后决定加入的概率没有差别。但是,邀请者所隶属的社交圈子的数量则对最终结果有着直接的影响,数量越大效果就越好。 也即是,如果四个邀请者分别来自不同的背景(比如同事、朋友和家人),比他们全都来自同一个背景的效果要好很多。 上班族:周五下午最开心 相对于以上三个实验来说,在 Twitter 上进行的这个实验可能有些无趣,它使用 Timeu.se 这个网页工具来研究人们所发的微博,借此了解人们是如何利用他们的时间。在实验者 Scott Golder 看来,这项实验正是将我们平常会忽略的信息永久地记录下来。 在对 240 万用户的 5 亿条推文进行分析后,研究者发现一些有意思的细节,比如,人们在推文上输入「啤酒」后,大约七个小时会输入「喝醉」;每周最愉快的工作时间是周五下午的 3 点到 6 点;每周五晚上的网络情况最糟糕;早餐中,熏肉比香肠更受欢迎。 这些看似不重要的数据对广告营销者而言有着不同寻常的意义,如果有快餐人员在周五下午三点给你送上冰淇淋,你应该不会拒绝吧。 296 97 342 178 534 456 240 127 653 429 17 827 525 156 547 579 713 526 456 974 78 682 680 687 164 623 894 388 36 350 779 495 313 747 625 828 817 106 523 275 435 578 798 976 307 570 329 728 495 613

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